В категории внедорожников много сообщений о пространстве, удобство или безопасность.
Это создает приятный фон очевидной коммуникации. Конкуренты говорят о рациональных преимуществах автомобилей, как будто по самому внедорожнику не видно, что у него высокий клиренс или повышенная проходимость.
Задачей кампании было объединить модели СХ3, СХ5, СХ9, которые покупают совершенно разные целевые аудитории.
Но в Michurin решили НЕ объединять автомобили по стандартным характеристикам, присоединяя Mazda в серую массу. Поэтому решение — красоверы, собственный класс автомобилей Mazda. Это линейка красивых кроссоверов с самой прекрасной ошибкой в категории.
